Пример жёсткого но талантливого маркетинга - не на правах рекламы - коллизия цивилизаций

555 (Сергей) пишет:

загнали свою продукцию в дорогой имиджевый сегмент. И берут не по 40-60 как за индийско-китайского Левиса который с 80-х дешевеет , а 600 (инфо Славы) баксов за портки.

Если вам надоел стандартный вкус повседневных дорогих вин, попробуйте что-нибудь новое и изысканное. Это и предлагает вам винный бутик российского бизнесмена. На днях в магазине Чичваркина было выставлено одно из наиболее дорогих вин в мире - Kalimna Block 42. Стоимость одной бутылки составляет $188 000. Такой вкус стоит заплаченных денег.
Красное австралийское вино всегда скажет о вас, как об утонченном человеке. Это вино из Каберне Совиньон, которое было произведено в именитом винном доме Penfolds (Австарлия). Высокая стоимость вина определяется возрастом виноградника, из плодов которого оно было произведено. Его история начинается с 1890 года. Австралийской вино от Penfolds разливается в прозрачные конусообразные бутылки.
Уникальным является не только вкус самого вина, но и возможность попробовать его. В мире существует всего 12 бутылок вина Kalimna Block 42 урожая 2004 года . Однако, даже купив бутылку, вы не можете ее открыть, в соответствии с договором продажи. Это может сделать только старший винодел Penfolds. Для этого ритуала он явится в любую точку света в указанное время. Вот такое уникальное вино.

Я думаю, что такая бутылка откроется ударом ребра ладони за пять сек у доброго дяди на даче в ближнем подмосковье в случае острой жажды (думаю, что и не такое еще открывали в кураже)

🤢 Вино за 188 т$ от винарни Пенфолдс. Не самая лучшая, не самая старая в долине. Банально самая раскрученная за границей. Можно пройти 300 метров и купить в соседней винарне такого же сорта, года, с соседнего ряда виноградника за 50-70$. Они там через 300 метров. И пенфолдс у местных почитателей Бахуса ни разу не популярен.
Это не вино какое-то особое. Это покупатели "особые". А в бутылку эту можно залить хоть ослиной мочи.

Это не вино какое-то особое. Это покупатели "особые". А в бутылку эту можно залить хоть ослиной мочи.

Енто точно.
А джинсы надо будет померить, вдруг окажутся так хороши как вы говорите.
А то проклятый китайский Ливайс перестал мою любимую модель в этом году производить.

Слава и "все звездные голливудские клиенты" с японскими джинсами не ошиблись. И даже я со своим пренебрежением к одежде, почувствовал жопой. Я не помню, что там сейчас у меня в гардеробной висит, а эти небесноголубые японские портки 20 лет назад помню.
Думаю все желание закончится после ознакомления с ценой тут.

Шломо пишет:

Мода менялась раньше не раз в столетие, а, как минимум, раз в 20 лет. А потом мир ускорился, и ускоряется ещё больше. Дмитр, ты не путай! Личность - это личность. Моды на личности нет.

Если мотнуть лет эдак 1000 назад, во времена крестовых походов, например.
Там платья, оружие, доспехи и проч. не менялись столетия.
Кто-то скажет, что это, мол было давно.
А я скажу, ну и что?
История человечества - процесс аналоговый, а не дискретный (цифровой),
непрерывный во времени.
Как можно дискретно изучать историю - процесс развития то непрерывный.
И человек за последние 1000 лет не изменился.
Да что за 1000, со времен Гомера.

А что поменялось?
Техносфера.
Она совершенствуется.
Но мода к техносфере имеет очень опосредованное отношение,
тем более, что концептуально,
ничего совершенно уникального и нового в области моды не происходит.
Да, новые материалы.
Да новые цвета.
Но связывать смену моды (с частотой как пульс больного аритмией)
с прогрессом и сменой технологий - по моему большая дурь,
которую человечеству предстоит изжить.

Основное назначение моды - расширение рынка сбыта.
Тряпья, барахла, и т.п.
На это в глобальном масштабе работают системы рейтингов -
зомби-биороботы, как послушные лягушки перед ужом,
меняют свои "прикиды" по команде.

"Сбросить шкурки сукины дети!!!"
🙂

Сколько могут прослужить хорошие джинсы?
Годы, однозначно.
Но нет, в этом сезоне енто ужо не модно,
система рейтингов штампует для хомячков новый карман на жопе,
и будь готов выложить ХХХХ $$ за что?
За кусочек материи.
Когда старая ещё бы работала на той же жопе лет 5.

Точно такая же ситуация куда не плюнь:
автомобилестроение?
Пожалуйста!
Каждые три года - кредит на новый автомобиль,
иначе ты не моден. Угу.

Интересно, сколько планета Земля выдержит такого издевательства над собой?

Я двигаю мысль в итоге,
что будущее за качественным изменением подхода -
моду в топку.
Она - для человекообразных организмов.
На первом месте должна стать целесообразность.

Кстати,
с этой точки зрения Додж Рэм в России - верх нецелесообразности.
На первый взгляд.
Но это один из немногих авто,
который может функционировать много лет, я бы сказал десятки лет.
(О новых моделях я так говорить не буду, не юзал пока).
Есть конечно некоторые претензии к какчеству отдельных элементов.
Но всё можно поправить.

Т.е. одежда - в первую очередь, удобна и надолго.
Машина - в первую очередь безопасна и надолго.
В этом направлении должна работать наука и кутюрье,
а не постоянно расширять рынок сбыта.

Я понимаю, все хотят кушать.
Желательно с икорочкой иногда.
Но постоянный рост - это путь в никуда.
Разве не приходил никому такой здравый мысль?
Америка при постоянном росте близка к полному фиаско.
Вот увидите - Обама будет снижать уровень потребления,
это его главная задача как будущего п-резидента.

Подумайте на досуге, товарищи.
🙂

P.S.
Не могу не закончить на хорошей ноте 🙂

Фото на trinixy.ru

Дмитр, даже нет в мыслях тебя раскачивать или тролить, но реально твой текст как раз создаёт зомби-биороботов.
Надеть всем шинели, сукины дети!
Встать в строй!
и т.д.

По существу будь добр.
Я не про однообразие.
Я про частую смену.
Это разные вещи.
И это... время - оно покажет, кто был прав.
🙂

И это... время - оно покажет, кто был прав.

Это бесспорно.

Я не про однообразие.
Я про частую смену.

Я не гонюсь за модой, но реально надоедает ходить в одно и том же.
Вот ты для чего работаешь? Деньги зарабатываешь? Куда тратишь? Если тебя устраивает одна машина в 10 лет и одни штаны на 5 лет. Я конечно утрирую, но мне хочется понять куда можно потратить деньги, если ничего не покупать.

SergA пишет:

555 (Сергей) пишет:

SergA пишет:

Глобализация это понятно. С краской не очень удачный пример. В РЭМе ещё много чего от куда привезли и в него воткнули.
Задам вопрос не по теме и серьёзно без поде.. всяких - объясни вкратце в чём прикол - бренд американский, а шьют в Японии и отсылают в штаты. Япония всё-таки не Китай с дешёвой раб.силой. Можешь так в двух словах и чтоб понятно.

ИМХО Рабочая сила в Японии дороже штатов. Но с их подходом у них получается делать высококачественные вещи. Эти джинсы и раньше в США продавались, и стоили примерно одинаково. Но их понемногу покупали кто знал, ибо жопу не обманешь. Но остальные массы поддерживали американского производителя. А разница в качестве на 90-й год уже была большой. Мне когда их подарили, я сначала подумал, что за гавно японское, не Ливайс, не Ли. Но когда их одел - носил до дыр с перерывом на постирать. Остальные все не то и не так. Далее глобализация. Американские бренды совсем переехали в Китай и ЮВА, в борьбе за минимизацию издержек и друг с другом падали в качестве, шили в третьем мире, экономили на сырье. Японцы оставили старое производство 60-х годов, ибо гоняться за новыми технологиями уже бесполезно - рабочая сила дорогая. Не повышая производительность и соответственно объем продукции, создавая и культивируя бренды загнали свою продукцию в дорогой имиджевый сегмент. И берут не по 40-60 как за индийско-китайского Левиса который с 80-х дешевеет , а 600 (инфо Славы) баксов за портки.

Сергей, спасибо, в целом понятно. Я просто изначально не учёл ценовую нишу продукта. Если они вправду стоят 600, то можно и в Японии производить и всё больше и больше показывать свою эксклюзивность по отношению к другим брендам.

Сорри, что отвечал не подробно и нечасто. Последние 6 часов только на айфоне и последние 3 часа - за рулём, а texting and driving делать нельзя.

Сергей, в целом, почти что всё правильно объяснил.

PRPS - американский брэнд. Хлопок выращивается органически в Африке и отсылается в Японию. В США хлопок растёт, по-моему, в Техасе, а в Калифорнии - нет (не точно, но по-моему). Но хлопок хлопку - рознь. В "Советском Узбекистане", столице советского хлопка, рос хреновый хлопок, который мало кому был нужен. PRPS выращивает в Африке первоклассный хлопок, из которого получается правильная нить, да и продукт, сырьё, которое выращено органическим способом - что может быть лучше для человека?

Пошив в Японии - почему? Непревзойдённое качество шитья.

Самые лучшие брюки, которые когда-либо моя жена где-либо купила, с точки зрения качества и как они сидели, это были брюки Rogan сделанные в Японии (покупала в Нью-Йорке в Barney's, это не джинсы, а просто брюки).

Российские потребители вообще мало знакомы с одеждой, сделанной в Японии. Многие вещи просто первоклассные, непревзойдённого качества.

дайвер(Леонид) пишет:

Слава, я читал. Даже ребенку (лицо мужского пола 16 лет, самая что нинаесьть, целевая аудитория) показывал... Интересу ни я ни он не получили.... Возможно твой перепост брошюрки неудачный?

Дружище... только не обижайся.

В брошюре чётко написано, кто покупает одежду и обувь через интернет, на какую аудиторию ориентированы фирмы, которые продают свою продукцию таким образом, и даже среди уважаемых марок существуют отстойные линии / департаменты, которые выплёвывают продукцию совершенно другого качества, для продаж через интернет.

В брошюре также сказано, почему и зачем нужно искать оригинальные вещи, сделанные в США, Японии, и т.д., и стараться избегать подделок, сделанных в юго-восточной Азии, или даже не подделок, а что-нибудь лицензионное оттуда. В современном мире нас поят содой (Кока-колой, Пепси-колой) и кормят чипсами. Почитай, какие добавки в этих продуктах. Когда изучишь состав, ты захочешь если не исключить эти подукты из своего рациона навсегда, то, во всяком случае, минимизировать их употребление, как только можно. Точно так же и с одеждой и обувью из таких стран, как Индия, или стран юго-восточной Азии. Их вредно носить. Какие красители, какие пропитки, какая обработка - это технологии, которые очень вредны для людей. Но "люди" этого не знают, они схавают. И будут непременно рады.

Если хочешь крутые ковбойские сапоги, для себя и для супруги, то вот, например -

http://www.paulbondboots.com/

Держись подальше от подделок и всякой лицензионной хрени, из того региона. Это реально вредно носить.

Dmitr пишет:

.....Вот увидите - Обама будет снижать уровень потребления,
это его главная задача как будущего п-резидента........

Я только один раз участвовал в выборах президента, и то не американского, а российского, 2-й срок Ельцина в 1996, голосовал в консульстве РФ в Нью-Йорке... не столько за Ельцина тогда, сколько для того, чтобы не допустить Зюганова, который тогда рвался к власти.

Но в этом году я в первый раз пойду голосовать за президента США. Потому что у США теперь есть выбор. И Обаму надо выставить из Белого Дома, потому что есть лучший выбор.

Dmitr пишет:

......Сколько могут прослужить хорошие джинсы?
Годы, однозначно.....

Дмитр,

Не буду цитировать весь пост... он слишком... whatever.

Не меняю я свой гардероб джинсов каждый год. Это было бы неразумно и очень дорого.

В январе 2011 года я купил в Нью-Йорке 7 пар джинсов, самых модных, таких как True Religion, PRPS, и так далее. Каждая пара была действительно, между 300 и 700, в долларах. Это - тысячи долларов, Дмитр.

Почему так много пар? Потому что с ковбойскими сапогами носят один фасон, а с летними мокасинами - другой, с rider boots - другой, с motorcycle boots - третий, и разной длины, в зависимости от обуви и времени года. Я просто купил на зиму, на лето, и на осень с весной, понимаешь?

Через два месяца после этого я поехал в австрийскую клинику-спа Viva Mayr и сбросил там 5 кг, при общем весе около 80 (и росте около 180). Это достаточно много, особенно с точки зрения хорошей "посадки" джинсов этой реитерации гардероба. Поэтому весь гардероб джинсов этого захода теперь нужно носить, подтягивая ремнями, и они сидят уже не так чётко, как тогда, когда я их примерял в то время, когда был на 5 кг тяжелее.

Следуя рекомендациям Viva Mayr я НЕ набрал эти 5 кг обратно, хотя нормально ем и всё такое... не голодаю. Но мне пришлось ещё раз обновить гардероб, и в январе 2012 года я купил ещё 7 пар джинсов в Нью-Йорке, примерно таких же брендов, только ещё добавил пару-тройку новых фирм, таких же крутых... и теперь покупал другого размера, и они сидят идеально...

И я не собираюсь каждый год покупать по 7 пар.

Просто китайские Levi's - это для народа, и это не полезно для здоровья.

Есть такие понятия, как стилистика, что с чем идёт и что к чему идёт, фактура ткани, цветовая гамма, понимаешь? И это способ самовыражения, способ отличаться от других, способ продемонстрировать, что ты понимаешь в моде, что у тебя есть вкус. Необязательно тратить тыщи и тыщи долларов на вещи. За меньшие деньги можно выглядеть круче, чем народ с Черкизона. Ну, конечно, если деньги есть, то предела хорошему нет - можно и покруче выглядеть, и покруче, чем просто круто. Это уже как кто может. Но только даже с большими деньгами некоторые будут выглядеть, как одетые на Черкизоне. Потому что у них нет вкуса, и или оно просто в жизни не смогли его развить (а в условиях советского тотального дефицита в этом нет ничего удивительного), или же им в принципе уже ничто не поможет, потому что слабые они, в плане вкуса, что бы ты ни делал по этому поводу...

Поэтому, Дмитр, ищи ремни в цвет своих ботинок, и не забудь спросить у специалиста или у своей женщины (если она сечёт), какие рубашки нынче нужно покупать, и где, чтобы у них был воротник не только модный, но и подходил именно для тебя, в зависимости от твоей головы, шеи и плеч, т.е. что тебе больше всего идёт, что тебя украшает.

Этим занимаются стилисты.

В российских магазинах одежды практически нет стилистов. Там есть продавцы, а иногда - продавцы-дебилы. Такого понятия, как продавец-стилист, в Нью-Йоркском смысле, в России практически нет. Мой друг Дима Стрижов - гениальный стилист. Возможно, он только лишь очень талантливый художник, а не гениальный (хотя работы его есть в музеях), но стилист он гениальный.

Тебе бы надо к какому-нибудь стилисту попасть хорошему... не обязательно к нему... Может, в Нью-Йорк съездишь?

Моё личное мнение насчёт маркетинговой брошюрки.

Фотосессия - не очень. Действительно, моделей можно было получше найти.

Текст - по стилю - немного перебор жесткача.

Текст - по содержанию / смыслу - всё чётко.

Тема начата 24 часа назад - 877 просмотров, и никакого срача.

Что это значит? Тема шмоток всех интересует? Или здесь ещё попутные темы интересовали? И почему нет срача? И если нет срача, то почему 877 просмотров за один день?

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/303611/dolgozhdannoe_otkrytie

Долгожданное открытие

На этой неделе торговец роскошью Mercury открывает универмаг ДЛТ, который реконструировал с 2005 г.

Надежда Зайцева
Ведомости — Санкт-Петербург
04.09.2012, 166 (3180)


Здание Дома ленинградской торговли (ДЛТ) на Большой Конюшенной, 21-23, Mercury открывает для покупателей 6 сентября, сообщила «Ведомостям» пресс-служба компании. 7 сентября там планируется провести модную вечеринку журнала Vogue. А торжественное открытие торгового комплекса запланировано на осень.

На этой неделе открываются только три этажа шестиэтажного здания, общая площадь которого — 32 000 кв. м. Общая площадь трех запланированных к открытию этажей — 12 000 кв. м, говорит представитель ДЛТ. На первом этаже будет продаваться косметика, аксессуары, парфюмерия и оптика, а со временем ювелирные изделия и часы, на втором и третьем — мужская и женская одежда и обувь. Четвертый этаж (молодежная одежда) планируется открыть в ближайший месяц, а пятый и шестой — в 2013 г., говорит собеседник «Ведомостей».

Компания реконструирует здание с 2005 г. Первоначально Mercury должна была сдать объект со встроенной автостоянкой в марте 2009 г., затем сдача была перенесена на июнь 2010 г., потом — на сентябрь 2011 г. В конце прошлого года инвестору удалось в третий раз добиться продления сроков — до 22 июля.

В комитет по строительству за продлением сроков компания не обращалась, сообщил его представитель. Компания находится в процессе сдачи торгового комплекса в эксплуатацию, сообщил источник, близкий к компании, не назвав сроков окончания процедуры.

Осенью прошлого года генеральный менеджер компании Александр Реебок рассказывал, что Mercury вложила в проект более 2 млрд руб. В универмаге будет представлено более 800 брендов, среди которых эксклюзивы ДЛТ, такие как Tom Ford, Bottega Veneta, Ralph Lauren, Emilio Pucci, Dolce & Gabbana, Billionaire Italian Couture, Roberto Cavalli и др., рассказывает представитель ДЛТ. Сдача в аренду площадей возможна, но только для избранных брендов, говорит близкий к Mercury источник.

Операторы с интересом ждут открытия ДЛТ, поскольку после этого будет понятно, есть ли дальнейшие перспективы у рынка luxury в Петербурге, говорит заместитель директора департамента консалтинга «Colliers International Санкт-Петербург» Всеволод Щербаков. Он не исключает, что Mercury покроет весь рынок и он будет закрыт для новых игроков. Представитель сети бутиков Babochka назвал открытие ДЛТ «серьезным событием», однако затруднился прогнозировать, как оно скажется на рынке. Аудитория премиум-сегмента очень узкая, к тому же она привыкла приобретать товары в Европе, говорит Щербаков. С открытием ДЛТ изменится формат Большой Конюшенной улицы, оттуда со временем уйдут арендаторы среднего сегмента и сформируется зона бутиков, считает директор департамента торговой недвижимости АРИН Екатерина Лапина. ДЛТ станет точкой притяжения для торговцев подобного сегмента, в прошлом году туда уже потянулись арендаторы и ставки аренды в стрит-ритейле выросли в два раза, они составляют от $150 за 1 кв. м в месяц, рассказывает эксперт.

ДЛТ отличался чудачествами: там стояла в ~94 мягкая игрушка - розовый слон в натуральную величину за 20 к$.

555 (Сергей) пишет:

ДЛТ отличался чудачествами: там стояла в ~94 мягкая игрушка - розовый слон в натуральную величину за 20 к$.

Можешь быть уверен: после открытия ДЛТ будет точной копией ЦУМ-а в Москве. Первоклассный и первосортный амбьянс, как в Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Barney's и т.д. Только цены будут как в ЦУМ-е, а в ЦУМ-е цены в два, три, четыре раза выше, чем в упомянутых магазинах в Нью-Йорке. Когда в ЦУМ-е происходит распродажа, пару раз в год, там есть товары, которые продаются со скидкой в 70% и даже в 80%. После этой скидки получаются цены 5-й авеню и Мэдисон авеню без скидок, если пересчитать в долларах.

На этой неделе торговец роскошью Mercury открывает универмаг ДЛТ, который реконструировал с 2005 г.

Бедный ДЛТ - для Меркури до сих пор не подключили дополнительные мощности (электричество), которые они запрашивали и за которые они уже заплатили. Даже проект ещё не готов и раньше следующего года вряд ли приступят к строительно-монтажным работам.
Вот такие российские коллизии.

Не первый раз задают вопросы, после этой темы, в личку - где в Нью-Йорке взять эти джинсы?

Первый способ - большой универмаг типа Bloomingdale's, джинсовый отдел -

http://www1.bloomingdales.com/shop/mens/apparel/denim?id=10172

http://www1.bloomingdales.com/shop/product/true-religion-bobby-phantom-pick-stitch-jeans?ID=642489&CategoryID=10172#fn=spp%3D45%26ppp%3D96

http://www1.bloomingdales.com/shop/product/true-religion-jeans-ricky-straight-fit-in-medium-drifter?ID=545639&CategoryID=10172#fn=spp%3D80%26ppp%3D96

...и так далее.

Адрес - Lexington Avenue and 59th Street, пересечение этих двух улиц.

Второй способ - специализированный джинсовый магазин в downtown, называется Atrium -

http://www.atriumnyc.com/

http://www.atriumnyc.com/pag659.aspx

http://www.atriumnyc.com/pag685.aspx

Адрес - 644 Broadway, пересечение с Bleecker Street, это район Greenwich Village.

True Religion, PRPS, 7 For All Mankind и так далее.

Нужно брать по 10 пар каждой марки именно вашего размера, а потом мерить и выбирать наиболее хорошо сидящие, причём хорошо сидящие не только сзади, но и обращать внимание, как сидит спереди, когда стоите и когда сидите.

Удачи на шоппинге!

А вот когда по фиг что надевать - банальный "Ливайс" или НЕбанальный "чтототамтакоегламурномодное". Это старость? Или лень?

Ferg пишет:

А вот когда по фиг что надевать - банальный "Ливайс" или НЕбанальный "чтототамтакоегламурномодное". Это старость? Или лень?

У нас по Конституции - свобода слова, свобода совести, свобода вероисповедания, и т.д. Туда же можно отнести свободу самовыражения, свободу выбора в одежде, и т.д. Поэтому это может быть ни старость, ни лень, а просто уровень свободы такой. Но если бы ты жил в Северной Корее, Дима... её бы у тебя не было... Так что делай, что хочешь, носи, что хочешь, думай, что хочешь, говори, что хочешь - ты свободный человек в свободной стране!

Слаааава.... Ну, Слаааава!!!! Это про какую страну ты говоришь?! 🙂

Стою у вешалки с батареей джинсов PRPS в Париже. От 600 до 750 евро (!!!). Эту марку покупайте в Нью-Йорке, господа...